2 Resultaten onderzoek

Van de 1.631 respondenten die hebben aangegeven (wel eens) naar OOG TV te kijken en waarvan tevens het opleidingsniveau bekend is, is 69% hoogopgeleid, zie figuur 5. Ook de bekendheid (bekend, maar kijk ik niet) van OOG TV is hoger onder hoogopgeleide respondenten dan onder middelhoog of laagopgeleide respondenten. Dit is weinig veranderd ten opzichte van voorgaande jaren.

Waar komen de kijkers van OOG TV vandaan? De meeste respondenten die naar OOG TV kijken komen vanuit de zuidelijke wijken, terwijl het minst naar OOG TV wordt gekeken door respondenten uit het centrum en buiten de stad. Dit is gelijk aan 2021, waar OOG TV ook het meest werd bekeken in de zuidelijke wijken en het minst in de gebieden buiten de stad.

Aan de personen die (wel eens) naar OOG TV kijken, is gevraagd hoe vaak ze ernaar kijken. 46% van deze respondenten kijkt wekelijks (25%) of bijna dagelijks (22%) naar OOG TV. Met name de wekelijkse kijkers laten een afname zien ten opzichte van 2021 en 2019.  In 2021 gaf 18% aan dagelijks te kijken en een derde wekelijks en in 2019 gaf bijna een kwart aan dagelijks te kijken en bijna 50% wekelijks.

Zie figuur 6 voor de resultaten in 2023. We zien, net als in voorgaande jaren, dat naarmate de leeftijd toeneemt respondenten vaker naar OOG TV kijken. Zoals verwacht bestaat de groep respondenten die dagelijks of wekelijks naar OOG TV kijken voornamelijk uit oudere respondenten (50 jaar en ouder). De respondenten van 75 jaar en ouder kijken het vaakst naar OOG TV op dagelijkse en wekelijkse basis.

We hebben de respondenten die OOG TV kennen en(wel eens) kijken gevraagd welk rapportcijfer van 1 (heel ontevreden)tot en met 10 (heel tevreden) ze geven voor OOG TV. In Tabel 1 kunt u de rapportcijfers zien vanaf 2016 tot 2023. OOG TV krijgt een goede voldoende en deze waardering is gelijk gebleven in de afgelopen 4 jaar.

Net als bij OOG TV en als voorgaande jaren, is OOG Radio met name bekend bij hoogopgeleide luisteraars en daalt de luisterbereidheid en bekendheid naarmate men minder hoog is opgeleid, zie figuur 9.

De herkomst van de luisteraars van OOG Radio is redelijk gelijk aan de herkomst van de kijkers van OOG TV: het merendeel van de luisteraars komen uit de zuidelijke wijken en de oude wijken. Het minst wordt er geluisterd in de gebieden buiten de stad; dit is tevens gelijk als in 2021.

Aan de personen die (wel eens) naar OOG Radio luisteren, is gevraagd hoe vaak ze luisteren. 38% van deze respondenten luistert minimaal wekelijks naar OOG Radio; dit verschilt niet van 2021. We zien wel een lichte afname van 3 procentpunten in het percentage respondenten dat dagelijks naar OOG Radio luistert. Uitgesplitst naar leeftijd zien we, net als in 2019, dat de meeste personen of wekelijks naar OOG Radio luisteren of minder dan maandelijks, dit verschilt nauwelijks tussen de verschillende leeftijdsgroepen.

We hebben de respondenten gevraagd om een beoordeling van OOG Radio te geven met een rapportcijfer van 1 (heel ontevreden) tot en met 10 (heel tevreden). De respondenten geven dit jaar gemiddeld een 7,3. Ook voor OOG Radio geldt dat de waardering de afgelopen jaren stabiel is gebleven (zie tabel 2).

In figuur 14 hebben we binnen de verschillende leeftijdsgroepen gekeken naar het gebruik van OOG kanalen. OOG TV wordt voornamelijk door oudere respondenten gekeken, terwijl OOG op Instagram en TikTok met name door de jongere leeftijdsgroepen worden gebruikt. De OOG website en de OOG App worden voornamelijk door respondenten tussen de 35 en 64 jaar bezocht.

Zie figuur 15 voor het percentage respondenten dat een bepaald platform dagelijks, wekelijks, eens in de twee weken, maandelijks of minder dan maandelijks gebruikt in 2021 en in 2023. De OOG-App wordt dagelijks het meest gebruikt door de respondenten, terwijl LinkedIn, Podcasts en YouTube nauwelijks dagelijks worden bezocht, gebruikt of beluisterd; dit is bijna niet veranderd ten opzichte van 2021.

De Twitter van OOG is verdeeld onder de respondenten: ongeveer de helft bekijkt het wekelijks of vaker en de andere helft bekijkt het maandelijks of minder. De LinkedIn-pagina van OOG wordt in 2023 vaker bezocht door de respondenten dan in 2021, we zien daar een verdubbeling van het percentage respondenten met 13 procentpunten dat het maandelijks bezoekt, al moet erbij worden gezegd dat het aantal respondenten dat LinkedIn van OOG gebruikt niet groot is, wat de resultaten mogelijk beinvloedt.
In de open antwoorden komt geregeld naar voren dat respondenten voor lokaal nieuws uitwijken naar andere websites, zoals RTV Noord, dit kan mogelijk verklaren dat OOG op sociale media weinig op dagelijkse basis wordt bezocht.

We hebben van de verschillende kanalen die OOG gebruikt gevraagd in hoeverre respondenten hier tevreden over zijn op een schaal van 1 (heel ontevreden) tot en met 10 (heel tevreden). Tabel 3 laat het cijfer zien per social media platform in 2021 en in 2023. Over het algemeen zijn de respondenten tevreden over de verschillende kanalen waar OOG actief op is. Het rapportcijfer voor TikTok is gedaald van een 8,2 naar een 7,0, maar hierbij moet worden vermeld dat dit cijfer waarschijnlijk niet volledig representatief is aangezien maar 13 respondenten in 2021 en 22 respondenten in 2023 een cijfer hebben gegeven.

Tot slot hebben we gevraagd via welk kanaal respondenten het liefst lokaal nieuws ontvangen, zie figuur 15. Hoewel de traditionele media nog steeds een duidelijke voorkeur geniet, zien we hier een duidelijk dalende trend, ook ten opzichte van 2019 waar nog 78% van de respondenten het liefst regionaal nieuws via de televisie en 41% via de radio prefereerden. Steeds meer respondenten lijken graag lokaal nieuws via alternatieve kanalen te willen ontvangen, zoals instagram.