Inleiding
Inleiding (titel verborgen)
Aanleiding en doel van het onderzoek
Sport050 is het sportloket van de gemeente Groningen en ondersteunt sportaanbieders, het onderwijs en individuele sporters. Sport050 voert het sportbeleid uit van de gemeente Groningen en wil een actieve leefstijl bevorderen onder alle inwoners. Hiervoor ontwikkelt Sport050 samen met andere partners activiteiten en programma’s die sport, bewegen, welzijn en een gezonde leefstijl van de inwoners van de gemeente Groningen stimuleren. Verder beheert, verhuurt en exploiteert Sport050 sportaccommodaties, zoals ijsbanen en zwembaden.
Sport050 heeft Onderzoek, Informatie en Statistiek (OIS) van gemeente Groningen gevraagd een (herhaal)onderzoek uit te voeren naar de bekendheid van het merk Sport050. Kennen inwoners van de gemeente Groningen Sport050? Waar zijn ze Sport050 tegengekomen? Kennen ze de (online) reclamecampagnes van Sport050? En is de merkbekendheid van Sport050 toe- of afgenomen ten opzichte van 2022?
Opzet van het onderzoek
De vragenlijst is gebaseerd op het eerder uitgevoerde onderzoek in 2022 en bevat grotendeels dezelfde vragen. Hierdoor kunnen de resultaten worden vergeleken, waardoor ontwikkelingen in kaart kunnen worden gebracht. Verder zullen de resultaten worden gebruikt ter evaluatie van de huidige campagnes en ter voorbereiding op nieuwe campagnes.
Een online vragenlijst is in februari 2024 voorgelegd aan het inwonerspanel Groningen Gehoord. Het inwonerspanel bestaat uit een grote groep inwoners van de gemeente Groningen die hun e-mailadres hebben gegeven om mee te werken aan internetonderzoeken van Onderzoek, Informatie en Statistiek Groningen. Momenteel telt het inwonerspanel ongeveer 11.000 leden. De vragenlijst is op 20 februari 2024 verstuurd en stond twee weken open voor respons. Na een week is een herinneringsmail gestuurd.
In de vragenlijst hebben we naast gesloten vragen ook open vragen gesteld. De antwoorden op de open vragen zijn in een apart document aan de opdrachtgever verstrekt. In de rapportage komen de meest genoemde punten hieruit terug.
Inwonerspanel Groningen Gehoord
Met ruim 11.000 leden, in alle leeftijdsgroepen vanuit de hele gemeente, geeft het inwonerspanel een adequaat beeld van de mening van inwoners van de stad. Wel moet worden opgemerkt dat voor het inwonerspanel geen aselecte steekproef van alle bewoners is getrokken. Elke inwoner kan lid worden van het inwonerspanel. Het gevolg is dat sommige groepen inwoners zijn oververtegenwoordigd en anderen ondervertegenwoordigd. Dit neemt niet weg dat het inwonerspanel een zeer bruikbaar instrument is om in korte tijd de mening van een aanzienlijke groep inwoners van de gemeente Groningen te peilen.