3 Resultaten

We begonnen de vragenlijst met een algemene vraag over de naamsbekendheid van sportorganisaties in de gemeente Groningen, om de spontane naamsbekendheid van Sport050 te meten. Om te voorkomen dat respondenten sportclubs- en verenigingen in gingen vullen, is gekozen om een lijst met vooraf opgestelde antwoorden te tonen. De vraag luidde: ‘Aan welke organisatie denkt u als u denkt aan sporten en bewegen in de gemeente Groningen?’. Bijna de helft van de respondenten (43%) geeft aan dat ze het niet weten/geen antwoord hebben. Zij denken aan geen van de genoemde organisaties als ze denken aan sporten en bewegen in de gemeente (zie Figuur 4). Verder valt op dat van alle mogelijke sportorganisaties Sport050 het meest wordt genoemd (33%). Sport050 wordt in 2024 net wat vaker uit de lijst gekozen dan in 2022 (27%). Als we antwoorden naar leeftijdsgroep uitsplitsen, dan zien we dat vooral respondenten uit de leeftijdsgroep 35 - 49 jaar het eerste aan Sport050 denken (49%). Van de 18-34-jarigen is dit 37% en van de groep 75+ is dit 14%. Verder denkt 11% van de respondenten als eerste aan ACLO Studentensport Groningen, wat net wat minder is dan in 2022 (14%). Niet verrassend zijn dit vooral jongeren.

In een vervolgvraag vroegen we gericht aan de respondenten of zij Sport050 kennen. Hierop geeft 44% aan dat ze wel eens gehoord hebben van Sport050 en 17% dat ze Sport050 goed kennen. In totaal is dus 61% bekend met Sport050. Overige respondenten geven aan Sport050 niet te kennen (39%). In de vergelijking met het onderzoek uit 2022 blijkt dat de bekendheid van Sport050 licht is toegenomen.

Wanneer we onderscheid maken in de verschillende leeftijdsgroepen (zie Tabel 2) wordt duidelijk dat voornamelijk respondenten tussen de 35 en 49 jaar bekend zijn met Sport050 (76%). Dit is een verandering ten opzichte van 2022, toen respondenten tussen de 18 en 34 het meest bekend waren met Sport050 (72%).

We vroegen aan de respondenten die bekend zijn met Sport050 welke associaties zij hebben bij het merk Sport050. Hierbij hebben wij de respondenten een aantal opties voorgelegd. De resultaten hiervan zijn te zien in Figuur 7. Een derde van de respondenten (34%) geeft aan dat Sport050 voor hen de plek is waar ze informatie over sporten in de gemeente Groningen kunnen vinden. Ook in 2019 is deze optie ook het vaakst gekozen, zij het nog iets vaker (42%). Vervolgens associeert men Sport050 vooral met ‘De verhuurder van sportlocaties, zwembaden, sporthallen, sportvelden en dergelijke’ (31%) en ‘De uitvoerder van gemeentelijk sportbeleid’ (28%). Van de respondenten ziet 10% Sport050 als de plek waar een sportvereniging contact kan opnemen voor vragen of problemen. Onder ‘anders, namelijk’ geven de respondenten onder andere aan Sport050 te kennen van verschillende sporten in gemeente Groningen of als plek waar je kan zwemmen en schaatsen. 

Verder vroegen we aan de respondenten om de volgende zin af te maken: ‘Sport050 is als organisatie voor mij...’. Vervolgens konden de respondenten uit een aantal antwoordopties kiezen (Figuur 8). Dezelfde vraag stelden we ook in 2022, in het onderzoek van 2024 voegden we de antwoordoptie inspirerend toe. Uit de figuur blijkt dat de respondenten Sport050 voornamelijk sportief (26%) en toegankelijk (22%) vinden. In 2022 zijn vergelijkbare antwoorden gegeven. Antwoordmogelijkheden die het minst zijn gekozen zijn innovatief (1%) en duurzaam (1%). Wat verder opvalt is dat ongeveer de helft van de respondenten (51%) geen antwoord weet te geven op de vraag, wat in 2022 ook het geval was (47%). Onder ‘anders, namelijk’ noemen de respondenten voornamelijk kenmerken die zij negatief vonden aan Sport050, zoals bureaucratisch, moeilijk te bereiken en onduidelijk.

Om in kaart te brengen waar de respondenten Sport050 zoal tegenkomen, vroegen we aan hen ‘Waar komt u Sport050 tegen?’ (zie Figuur 9). Het grootste deel van de respondenten komt Sport050 tegen in sportlocaties, zoals zwembaden, sportvelden en gymzalen (37%). In 2022 kwamen de respondenten Sport050 voornamelijk tegen op de website (46%), wat dit jaar op de tweede plek staat (31%). Zowel in 2024 als in 2022 komen respondenten Sport050 het minst (<5%) tegen in het Sport050 magazine, de Sport050 krant, de televisie en via Sporty, de mascotte van Sport050.

Wanneer onderscheid wordt gemaakt in leeftijd valt voornamelijk op dat respondenten tot 50 jaar Sport050 vaker op de website tegenkomen dan oudere leeftijdscategorieën (43%, 65-74 jaar 22%; 75+ 14%). Oudere respondenten komen Sport050 juist weer vaker tegen in lokale (wijk)bladen (75+ 29%; 18-34 jaar 14%).

Tot slot stelden we de panelleden een aantal vragen over campagnes van Sport050 (Figuur 11). Deze vragen stelden we aan alle respondenten, dus ook de leden die eerder aangaven Sport050 niet te kennen. De vragen gingen over het al dan niet zien van een campagne van Sport050, en zo ja, welke campagne. Hieruit blijkt dat 15% van de respondenten in het afgelopen jaar wel eens een campagne heeft gezien, nog eens 15% weet het niet. Vervolgens lieten we een lijst zien met verschillende campagnes aan de respondenten die een campagne hebben gezien. Hierbij konden ze aangeven welke campagnes ze in het afgelopen jaar hebben gezien. Deze resultaten worden getoond in Figuur 12. In deze figuur is te zien dat een kwart van de respondenten de campagne sportieve voornemens in januari heeft gezien. Nog eens bijna een kwart heeft de campagne start van het seizoen in september gezien. Ongeveer de helft (47%) geeft daarentegen aan dat ze wel campagnebeelden hebben gezien, maar dat ze niet meer zeker weten welke.

Vervolgens stelden we aan de respondenten de vraag of de campagnes hen motiveert om meer te gaan sporten en bewegen. Hieruit blijkt dat 20% van de respondenten door de campagnes gemotiveerd raakt om meer te sporten en bewegen. Daarentegen geeft 58% aan dat zij zich niet gemotiveerd voelen door de campagnes. Aan deze 58% hebben wij gevraagd waarom dit het geval is. Hier gaven zij voornamelijk aan dat zij zelf al veel sporten en bewegen, en daar geen campagne voor nodig hebben. Anderen gaven aan er geen tijd of zin voor te hebben, niet mobiel te zijn of dat de reclames niet motiverend werken.