Inleiding
Inleiding (titel verborgen)
1.1 Aanleiding
In de periode van 6 december 2024 tot 5 januari 2025 vonden er onder de noemer ‘Wintergoud’ verschillende grotere en kleinere evenementen plaats in de binnenstad en in de verschillende wijken van Groningen. Het meest in het oog springend was ‘Winterstad’ op de Grote Markt, waar gedurende de hele periode onder andere een grote en overdekte ijsbaan, een reuzenrad en een wintercafé te vinden waren. Maar ook WinterWelVaart, dat in het tweede weekend van december plaats vond, werd uitgebreid met een grote wintermarkt, die een verbinding vormde tussen de grachten en de Grote Markt. In het laatste weekend voor kerst vond er nog een kerstmarkt onder de noemer ‘Vlak voor Kerstmarkt’ plaats in de Oosterstraat en Carolieweg.
De gemeente Groningen is nauw betrokken bij de organisatie van Wintergoud. De gemeente is dan ook zeer geïnteresseerd in hoe het evenement door de bezoekers en inwoners is ontvangen. Specifiek wil ze weten wat het effect is geweest op bezoek aan de Groningse binnenstad gedurende de hele periode, waar de bezoekers van Wintergoud vandaan kwamen en hoe het werd ontvangen.
1.2 Opzet van het onderzoek
Het onderzoek is opgedeeld in twee delen. Eerst kijken we naar de bezoekers van Wintergoud. Om het aantal bezoekers te schatten maken we gebruik van een monitoringssysteem dat in de binnenstad is geïnstalleerd. Het systeem gebruikt beeldsensoren om passerende (brom)fietsers en voetgangers te tellen. In het onderzoek kijken we naar de verhouding passeerbewegingen ten opzichte van dezelfde periode een jaar eerder.
Daarnaast is om meer te weten te komen over de bezoekers van Wintergoud in de hele maand december geënquêteerd in de binnenstad. Bezoekers werden op straat aangesproken met de vraag mee te werken aan een korte enquête. Hierbij stonden drie vragen centraal; waar komt de bezoeker vandaan, hoe is de bezoeker in de binnenstad gekomen en of ze een bezoek aan Wintergoud zouden aanbevelen bij een vriend of collega. In totaal gaven 430 bezoekers hun mening.
Met een respons van 430 tijdens de gehele Wintergoud periode kunnen we een foutmarge van bijna 5% hanteren. De foutmarge geeft de nauwkeurigheid van de resultaten aan. Stel dat 50% van de respondenten een bepaald antwoord heeft gegeven. Een foutmarge van 5% wil zeggen dat tussen de 45% en 55% dat antwoord had gegeven als de gehele populatie de vraag had beantwoord. Een foutmarge van 5% is gangbaar in enquêteonderzoek. We gaan hierbij uit van een betrouwbaarheidsinterval(BI) van 95%. Het BI geeft aan hoe zeker je kan zijn van de foutmarge. Bij een BI van 95% zal een onderzoeksuitkomst in 95% van de gevallen conform de realiteit zijn.